Lily & Beauty,the leading provider of on-line cosmetics marketing and retailing services in China, authorized by and cooperating with the international top cosmetics groups, has united with more than 50 renowned international brands, pledging to make the beauty go on.
Release time:2018.11.23 Publisher:爱游戏官方网站入口(中国)有限公司
近日,由阿里妈妈组织的金苹果奖 “钻展平台第一届创意素材评选大赛”获奖名单已出炉,经过半个多月的网络投票及众包投票,爱游戏官方网站入口(中国)有限公司所运营的蜜丝佛陀天猫旗舰店以及梦妆天猫旗舰店双11钻展素材,从多达数万级的创意作品中脱颖而出,荣获金苹果奖TOP10。
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阿里妈妈(Alimama)隶属阿里巴巴集团,是国内领先的大数据营销平台,其中钻石展位(简称“钻展”)是阿里妈妈旗下最重要的电商营销平台之一,也是店铺在淘宝站内越来越重要的营销工具。好的钻展可以通过图片创意和文案吸引买家点击,获取流量,而高点击和转化,意味着一个店铺更高的获客效率和更好的ROI (回报率)。
随着淘宝竞争环境越来越激烈,尤其是在双11大促期间,如何在众多的钻展素材中脱颖而出,这对每个店铺的运营者都是一种考验。此次阿里妈妈举办“金苹果奖”评选活动,意在评选出双11期间表现亮眼的钻展素材,引领商家打造更精准的定向营销能力。11月1日-11月9日,淘宝天猫参与钻展创意投放的商家进行了激烈的角逐,其中有822位掌柜(淘宝天猫)脱颖而出,进入11月10日-11月12日的优秀创意评选阶段,由消费者进行复选。最终,蜜丝佛陀和梦妆的双11钻展成功荣获金苹果奖TOP10。
考虑到大促期间整个淘宝平台的热烈气氛,两个钻展素材均采用了最正统、也最有促销感的红色系。按照以往的数据,丰富的产品会带来比较多的点击,构图打破常规使画面有立体和纵深感,整体可以带来视觉冲击的效果,左图右文则可以侧重表达图片信息。此次蜜丝佛陀钻展素材也遵循了这些原则,先用丰富的产品吸引视觉之后衍生出右边的利益点,抓眼球的图片和较为醒目的标题聚集在一起,无论是只看图片的图片党,还是只看标题的内容党,都会很顺利的“I”直线浏览下去。另外放大了“1”这个数字,营造出一种紧迫感。梦妆的钻展素材则把产品作为线条使用,用切割图片的方式引起消费者的注意,同时把产品利益点放在正中间,其中的数字都用阿拉伯数字展示,使得活动力度看起来冲击力十足,引发点击冲动。
可以说,钻展素材虽在方寸之间,但是却包含人群的选择、准确的策略、吸睛创意和精准文案表达,好的钻展背后离不开优秀的整合营销能力和消费者精准定位能力。爱游戏官方网站入口(中国)有限公司作为国内领先的线上化妆品零售服务商,将继续利用多年积累的电商营销优势,帮助品牌实现价值最大化。